【收购】ochirly母公司赫基集团收购殿堂级牛仔品牌denham

    ochirly母公司赫基集团收购殿堂级牛仔品牌denham

ochirly母公司赫基集团收购殿堂级牛仔品牌denham过去一年，中国投资者收购国外奢侈时尚品牌已非新鲜事，2019年首个出手的是服饰品牌ochirly母公司赫基集团。

据时尚商业快讯最新消息，赫基集团股份有限公司于2019年1月17日正式签署股权购买协议，拟控股收购高端牛仔品牌集团denhamgroupb.v.。

根据协议，赫基集团将收购amloncapitalb.v.在denhamgroupb.v.的所有持股，品牌创始人jasondenham仍将持有股份，并继续担任品牌首席创意官，赫基集团高级副总裁陈瑾瑜andrechen将出任denham新的首席执行官。

对于这一收购交易，denham原首席执行官ludoonnink认为是denham过去十年来业务成长最重要的一步，也是为下一个十年增长所做的铺垫。

图为denham同名创始人与首席创意总监与赫基集团首席执行官徐宇denham由英国设计师jasondenham于2008年在荷兰阿姆斯特丹创立，主要经营男女装和童装牛仔服饰。

denham坚持以“细节藏真thetruthisinthedetails”为理念，在设计和制作细节方面有着极致的追求，被誉为殿堂级的牛仔品牌，获得消费者的追捧。

jasondenham还提出了“尊重传统，打破规则”的创作概念，旨在继承传统牛仔工艺的同时融入现代的设计和创新，以形成自己的特色。

candiani于1938年在米兰创立，是全球最环保的纺织品企业之一，所生产的牛仔面料也是业内公认的顶级产品，是acnestudios、off-white和ysl等品牌的供应商。

denham是少有的主打生活方式的牛仔品牌，把实体门店打造成了一个牛仔文化体验馆实际上，赫基集团与denhamgroupb.v.早在2017年4月就已达成协议共同在中国成立合资公司，由赫基集团负责管理和运营denham在大中华地区的品牌业务。

据just-style.com最新的报告预测，2018年全球牛仔裤零售市场销售约为573亿美元，到2023年将实现600.9亿美元，主要得益于发展中国家消费者需求的强劲增长。

显然，此次控股收购是赫基集团继收购意大利时尚牛仔品牌misssixty之后的又一项重要全球战略部署，交易完成后该集团的国际化零售网络将延伸至denham于全球的20多个国家，包括阿姆斯特丹、安特卫普、汉堡、东京、大阪和悉尼等城市，既强化了集团在高端牛仔时尚版图的全球化布局，也为赫基国际业务扩张创造了更多可能。

获得lcapital投资后，徐宇随后与意大利时装公司sixtygroup建立合资企业，收购并接管了misssixty、killah和energie亚太地区的经营业务。

通过内部孵化、外延并购与合资运营等方式，赫基集团迅速从单一品牌迅速转型为多品牌经营模式，业务已扩大至时尚、休闲、都市、牛仔、轻奢等多个领域。

以misssixty为例，在赫基集团的协助下，该品牌于去年在意大利米兰开设了全新的旗舰店，赫基集团特别邀请顶级建筑设计师打造“零售剧场”概念，令该店可以在短时间内根据不同需求快速更新门店视觉，带给消费者更直观、新颖的购物体验。

而得益于赫基集团对superdry的用心经营，后者在截至去年10月27日的上半财年内在中国市场的业绩录得翻倍的强劲增长，未来计划在中国开设更多门店进行扩张。

据数据显示，2017年其营业收入同比增长2.3%至66亿元人民币，近三年的主营业务毛利率呈上升趋势，2017年录得70.54%，已超过太平鸟、安正时尚、日播时尚和维格娜丝等竞争对手。