【收购】可口可乐收购costa： 占了便宜，乱了步伐

    可口可乐收购costa： 占了便宜，乱了步伐

中国饮料工业协会数据显示，近年来，国内市场对“年轻化、健康化、颜值化”等潮流品类和产品的需求增加，我国碳酸饮料产量在2014年达到1810.66万吨的巅峰后，已经是连续三年负增长，2017年产量跌至1744.41万吨。

从各品种占饮料总产量的比重来看，2017年碳酸饮料占比9.66%，已经跌破10%。

根据咨询公司英敏特预测，2017到2022年间，中国咖啡市场的销售额将以5.7%的年均复合增长率增长，到2022年市场规模将达到794亿元。

咖啡行业专家王振东给笔者算了笔账，比起costa51亿美元的收购价格，当年统一星巴克仅仅是华东地区50%的股权就花了星巴克13亿美元的代价，也就是相当于华东地区星巴克1300家门店在2016年的时候估值26亿美元，这与costa全球4000家门店估值51亿美元形成了一个鲜明对比，显然costa并没有卖出一个很好的价格。

可以看出，可口可乐收购costa更像是突然涉足了一个跟原有业务并没有太多协同的新领域，如果说此前可口可乐的转型无论是果汁、咖啡、茶饮还是乳饮，都是从可口可乐传统强项瓶装饮料作为切入口，如今涉足线下餐饮似乎给外界传达出“病急乱投医”的感觉，在碳酸业务多年下滑后，可口可乐开启了疯狂转型模式，仅去年上半年就推出了500款新品，如今甚至跳出了传统瓶装饮料业务，走入全新的餐饮行业，这与此前的步伐战略完全不同，是不是有些方寸大乱呢？