【收购】飞鹤称有意向收购美国保健品零售商vitamin world

    飞鹤称有意向收购美国保健品零售商vitamin world

中国消费者健康与保健意识提升，带动了中国企业对海外保健品牌的收购热潮。根据路透社最近的消息，中国飞鹤乳业将以2800万美元收购破产的美国保健品零售商vitaminworld inc。飞鹤乳业向界面新闻证实了这个消息，表示公司的确有这个意向，但是尚未最终落实，正在沟通中。

根据破产法庭文件，飞鹤将首先向vitamin world注资500万美元，该公司将不再有债务。

vitamin world有40多年的历史，即是保健品零售商，也拥有同名保健品牌，根据公开资料，高峰时曾经全美拥有560多家保健品连锁店，连续多年在全美营养保健品销量排名前三位。不过受经营影响不断关闭门店，在今年9月申请破产后，目前仍剩余156家店面。

飞鹤是中国最大的国内品牌婴幼儿配方奶粉供应商，该公司2013年从纽约证交所退市，今年提交申请在香港证交所上市。

中国正在取代美国成为全球最大的保健品市场。出于消费者对海外保健品牌的偏好，海外保健品牌在中国市场获得迅速增

长。这也带动了中国企业对海外保健品牌的收购热潮。

公开资料统计，新希望、澳优、健合国际控股（前身为合生元集团）、上海医药等多家中国企业都已经与海外保健品企业实现资本合作。

澳洲品牌swisse当属其中合作典范，受益于中国的需求，2014年以来，swisse在中国每年增速接近30%－40%。

合生元在2015年收购了澳洲四大保健品牌之一的swisse。2016年合生元净利润同比增259.6%，而主要功劳则归功于swisse为代表的营养品。而今年上半年的半年报中，swisse销售达14.66亿元，同比增长14.2%。也被认为得益于swisse在中国与澳洲市场的销售业绩超出预期。

与此同时，随着奶粉行业竞争激烈，毛利率降低，乳企也正在寻找多元化转型的方向，本月另一个乳业巨头雀巢宣布以23亿美元现金收购atrium innovations，atrium公司最大的品牌是“garden of life”，这是美国天然膳食补充剂行业的第一品牌。雀巢在声明中称要寻求在消费者医疗保健方面的发展机遇。

收购拥有较高知名度的vitamin world也将是飞鹤国际化布局的一部分。目前乳企大多数通过建厂、收购等方式布局海外，今年6月，飞鹤投资3亿加元（约15亿人民币）的加拿大奶粉厂开工建设，预计于2019年下半年完工并投入生产。建成后的奶粉厂年产共计4万吨。

消息称飞鹤将运营vitamin world剩下的门店，这或许将增加飞鹤的销售渠道。

不过，就vitamin world来说，虽然它是全美三大保健品牌之一， 自2016年初以来,公司就在关闭表现不佳的门店，根据外媒retail dive报道，vitamin world首席财务官frank conley 提交的法庭文件称,vitamin world受到了“重要的供应链和原料可用性问题”，这也影响了其销售。

而在中国市场上，当诸多保健品牌纷纷在天猫京东开旗舰店的时候，vitaminworld至今没有官方销售渠道，只能通过淘宝代购，或者直接在其美国官网购买。

即便拿下vitamin world，要其成为swisse那样的爆款保健品牌，恐怕为时尚早。